Myslím si, že MI vzniká z nejistoty majitele, zda to co vlastní je správné, zda se pro to rozhodl správně. Pokud takto tápe, očekává od společnosti před nákupem, doporučení a posvětění nákupu, po koupi pochvalu.
Ten kdo ví co chce, kdo je rozhodný, koupí si a nosí něco z nějakého důvodu, který si sám sobě zdůvodnil a je s tím srovnaný. Toho hodnota MI či obdiv nebo opovrhování ostatních nezajímá.
Jinými slovy, chlap s koulema snese cokoli s čím je sám srovnán. Nosí to co sám potřebuje a uzná za přínosné pro něho.
YPO a SEIKO - OK