Cena zlata ... a hodinek

[Daemonultimate]

Cena zlata ... a hodinek

Zdroj: News, WtheJournal.com, Audemars Piguet, Greubel Forsey, H. Moser & Cie, byznys.ihned., investicedozlata.

Proč, když klesá cena zlata, neklesá současně i cena hodinek, na kterých je použito?
Dostatečně naivní otázka schopná vyvolat úsměv či naopak hněv na tváři generálních ředitelů hodinářských firem. A přitom v některých případech by tomu mělo tak být, zvláště když cena zlatých prutů klesla ze 44,000 ? na 28,000 ? za šest měsíců. Když klesne cena ropy na světových trzích, projeví se to i na ceně pohonných hmot u čerpacích stanic. Proč to tak nefunguje i v oblasti hodinářského průmyslu?

Nejprve je nutné si uvědomit, že hodinky a zvláště švýcarské hodinky jsou velmi zvláštním typem spotřebního zboží, které patří do sektoru luxusního zboží. Tento velmi svérázný trh funguje na základě zcela jiných a vlastních pravidel. Jestliže snížíte cenu u luxusního zboží, přestává být luxusním, stává se dostupnějším většímu počtu zákazníků, ale zároveň ztrácí svou exkluzivitu. Právě z tohoto důvodu není v tomto sektoru příliš pochopení pro snižování cen.

Nicméně jestliže cena zlata klesá, měl by se tento stav u některých značek odrazit alespoň teoreticky. U klasických tříručkových hodinek s quartzovým strojkem je právě zlato tou jejich zdaleka nejcennější částí. Takže cena zlata klesá a ...Ale! Růst směnných kurzů kompenzuje pokles cen surovin a v konkrétním případě švýcarského franku se jedná o růst řekněme výrazný. Takže i ceny těchto jednoduchých, leč zlatých hodinek stoupají. Ukazuje se nám, že problém je v bankovnictví.

Podle slov Jeana-Françoise Faurea, odborníka na investice do zlata, cenu zlata udává pět velkých bank. Tyto banky stanoví cenu zlata podle nabídky a poptávky a zároveň podle aktuálního stavu zlatých rezerv. Logicky vysoká poptávka po zlatě jeho cenu zvyšuje a naopak. Aby bylo možné určit jeho cenu, banky posuzují schopnost trhu a jeho nákupu zlata v průběhu šesti měsíců.

Vychytralec může tyto obchodní argumenty aplikovat přímo do hodinářského průmyslu, čím více zlata na hodinky nakoupí, tím více poroste jeho cena a tedy i cena hodinek. Teoreticky.

Prakticky to tak nefunguje, celý hodinářský průmysl nespotřebuje tolik zlata, aby se to dokázalo promítnout i do jeho ceny. Pouzdro hodinek váží asi 60 g, což je hodnota ve zlatě přibližně 730 CHF. Již to vysvětluje, proč cena zlata pravděpodobně nikdy výrazně neovlivní ceny hodinek, zejména těch z Haute Horlogerie. Náklady na materiál ve skutečnosti nehrají žádnou velkou roli. Značná část přidané hodnoty je v ruční práci, vývoji, ve strojcích a čím větším procentem se toto na vzniku hodinek podílí, tím jsou hodinky luxusnější...a samozřejmě dražší.

Generální ředitel společnosti H. Moser & Cie Edouard Meylan dodává: Často nakupujeme potřebné zlato s dostatečným předstihem vzhledem k jeho aktuální ceně, která se i později projevuje i v ceně finálního výrobku. Jean-Claude Biver, vedoucí hodinářské divize LVMH dodává, že hodinářské značky nemusí brát ohledy na aktuální cenu zlata. I tak je znám případ, kdy se cena zlata na hodinkách projevila, ale nepřímým způsobem. Značka Audemars Piguet v roce 2013 upravila ceny některých svých celozlatých modelů směrem dolů z důvodu poklesu ceny zlata, ale zcela neoficiálně padlo, že důvodem pro toto snížení cen nebyla aktuální cena zlata nýbrž vlastní cena hodinek, které už byly prostě i v jejich očích příšerně drahé.

Takže neradujme se, když ceny surovin, ze kterých jsou naše hodinky vyráběny klesají, na cenách nám určených se to zřejmě vůbec neprojeví.

 

 

Upraveno 29. května 2015 uživatelem Daemonultimate

[brnakp]

jenom jedna technická poznámka - v textu se píše, že "....  Pouzdro hodinek váží asi 60 g, což je hodnota ve zlatě přibližně 730 CHF......"  A to je nesmysl, protože 60g jsou skoro 2 unce zlata (1 unce = ccca 31g), cena jedné unce je dnes přibližně 1200 USD, takže 60g bude stát cca 2400 USD, a to je podstatně víc než 730 CHF.... 

 

Ale jinak souhlas, cena zlata nemá na výslednou cenu hodinek (zejména u dražších značek) zásadní vliv. 

[Daemonultimate]

Díky za opravu, možná jen aktualizaci údajů. Doufám, že zdroj to jen netipoval pro obrazné použití.

Aktuální údaje třeba zde:

 

http://www.kurzy.cz/kurzy-men/aktualni/USD-CHF/

http://www.kurzy.cz/komodity/zlato-graf-vyvoje-ceny/index.asp?A=5&idk=87&curr=USD&on=0&unit=1%20g&lg=1

Upraveno 29. května 2015 uživatelem Daemonultimate

[JaRooN]

To je těžké takto klasifikovat. To je cena za unci 24k zlata. A na hodinky se 24k nepoužívá, takže cena se u méně karátového zlata samozřejmě snižuje...

[Daemonultimate]

24 se také pužívá, ale máš pravdu v tom, že ne tak moc rozšířeně.

[Josef01]

Souhlasím s tím, že na hodinkách je zlata poměrně málo a do ceny hodinek se promítá minimálně i pokles zlata o 20%. Navíc většina hodinek je na prodejnách  a je vyrobená za jiné ceny zlata, než jsou aktuální a ještě nejsou zaplaceny, takže devalvovat cenu hodinek jako na benzínce benzín ani nejde. U Rolexek jsem si všimnul, že cena zlatých modelů ale historicky stoupá rychleji, než cena kovových. Jen pro zajímavost, na zlatých Apple Watch je cca 29g zlata, ale stojí stejně, jako hodinky Moser Monard, kde je zlata dvojnásobně

18k zlato bude stát kolem 600 USD. Naivnost lidí dokládá níže uvedený graf, kde se vyjadřují lidé, kolik stojí zlato na hodinkách Apple Watch

 

[JaRooN]

24 se také pužívá, ale máš pravdu v tom, že ne tak moc rozšířeně.

 

To jsou spíš výjimky v řádu jednotek, max. desítek kusů, které v kontextu článku nemůžou cenu cenu zlata nijak ovlivnit a cena zlata zase nemůže nijak ovlivnit cenu těchto solitérů...